Durante 2025 los visitantes internacionales se mantuvieron alejados de Estados Unidos, con lo que se registró el primer descenso interanual real desde la pandemia de covid-19. La caída en el número de visitantes fue mayor que la registrada durante la recesión global de 2008.
En esta ocasión, la causa no fue una pandemia ni un colapso del mercado, sino un error humano, pues los viajeros citan la retórica presidencial y las políticas que se manifiestan en conflictos sumamente públicos como algunas de las razones para mantenerse al margen.
Cuatro millones menos de visitantes extranjeros llegaron a Estados Unidos en 2025 en comparación con 2024, y el gasto total disminuyó en más de US$ 8.000 millones.
Esto no es perjudicial únicamente para quienes trabajan en los sectores de servicios y turismo; el impacto de una disminución autoinfligida de visitantes internacionales de esta magnitud tiene repercusiones en la posición de Estados Unidos en el mundo, en su diplomacia de “poder blando” y en la economía en su conjunto.
Más allá de las percepciones, existen también barreras prácticas recientes para los visitantes; la incertidumbre en torno a una propuesta de “tasa de integridad de visados” de US$ 250, los repuntes en los precios del combustible para aviones provocados por la guerra y la supresión de fondos a Brand USA, la única organización estadounidense dedicada a promocionar el turismo en el país ante audiencias internacionales.
Aquellos que sí visitaron EE.UU. en 2025 gastaron más por persona; sin embargo, debido a la significativa disminución en el número de visitantes, el gasto total fue US$ 8.400 millones menor en comparación con el año anterior, según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo.
Tourism Economics estima que la pérdida es aún mayor, hasta US$ 25.000 millones menos, al compararla con lo que se había proyectado que se gastaría en EE.UU. si el turismo hubiera mantenido su trayectoria de crecimiento prevista.
Si bien se registraron caídas notables en el número de visitantes procedentes de Alemania, India, Francia, Chile, Australia y China, por ejemplo, la inmensa mayoría de la disminución de visitantes se debió a que los canadienses no cruzaron la frontera.
También hubo algunos aumentos en la llegada de visitantes extranjeros, particularmente desde México, con un millón de personas adicionales en 2025 en comparación con 2024.
Para comenzar a salir de este bache, Adam Sacks, presidente de Tourism Economics, señaló que los líderes estadounidenses deben empezar por financiar plenamente a Brand USA, rebajar el tono de la retórica, particularmente aquella dirigida contra los aliados y “dejar de ponernos trabas a nosotros mismos”.
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Fuente: CNN
