La FIFA anunció un nuevo acuerdo comercial de cara al Mundial 2026 al sumar a Betano como patrocinador regional para Europa y Sudamérica, consolidando así su creciente relación con la industria de las apuestas deportivas.
La alianza, confirmada este lunes, convierte nuevamente a la marca con sede en Grecia en socio oficial de una Copa del Mundo. Betano ya había marcado un precedente en Qatar 2022, cuando su empresa matriz, Kaizen Gaming, se convirtió en el primer patrocinador de apuestas en la historia del torneo, mediante un acuerdo exclusivo para el mercado europeo.
Aunque las partes no revelaron el monto de la operación, el nuevo convenio abarcará el Mundial 2026, que se disputará entre Estados Unidos, Canadá y México desde el 11 de junio y contará con un formato ampliado de 104 partidos.
El director comercial de la FIFA, Romy Gai, destacó la continuidad de la relación con la firma de apuestas. “Desde que nos asociamos por primera vez con Betano hace cuatro años, hemos visto un compromiso genuino con la integridad deportiva, acercando a los aficionados a nuestro juego y encontrando nuevas y atractivas formas de entretenerlos”, señaló en un comunicado oficial.
El acuerdo se suma a otros movimientos recientes de la FIFA para fortalecer sus lazos con el sector del juego y las apuestas. En abril, ADI Predictstreet, una plataforma respaldada por capital de Abu Dabi y recién llegada al mercado de predicciones, firmó como socio de primer nivel del torneo en un convenio valuado en 150 millones de dólares.
Además, en enero, el organismo rector del fútbol mundial cerró una alianza con Stats Perform para permitir que determinados operadores de apuestas online transmitan en directo partidos del Mundial y accedan a derechos exclusivos vinculados a miles de encuentros organizados por federaciones nacionales.
Estas decisiones contrastan con el propio código de ética de la FIFA, que prohíbe expresamente a jugadores, dirigentes y agentes participar, directa o indirectamente, en actividades de apuestas relacionadas con competiciones de fútbol.
Betano, por su parte, continúa expandiendo su presencia en el fútbol internacional tras patrocinar la Eurocopa 2024, la UEFA Europa League y figurar como sponsor en la camiseta del Aston Villa inglés.
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