La Psicología Detrás de los Comerciales del Super Bowl
Los comerciales del Super Bowl no solo venden productos, sino que crean experiencias memorables usando humor, sorpresas y celebridades, conectando con nuestras emociones.
Cada año, millones de personas esperan los comerciales del Super Bowl casi tanto como el partido en sí. Este año, según Fox, 126 millones de personas sintonizaron el evento, y muchos de ellos no solo lo hicieron para ver el fútbol o el show de medio tiempo, sino también para disfrutar de los anuncios. Estos no solo destacan por los productos que promocionan, sino por cómo logran agarrar nuestra atención al conectar con nuestras emociones y psicología. ¿Qué los hace tan efectivos? Te contamos más en MÁS LATINO.
El humor es una de las herramientas más efectivas en los comerciales. A todos nos gusta reír, y las marcas lo saben. Un buen ejemplo es el comercial de State Farm de 2024, donde Arnold Schwarzenegger lucha por pronunciar el eslogan de la marca y Danny DeVito aparece para salvar el día. Este tipo de humor crea una conexión instantánea con la audiencia y hace que el comercial quede grabado en nuestra memoria.
La sorpresa es otro recurso clave en los comerciales del Super Bowl. A la gente le encanta lo inesperado, y cuando un anuncio logra crear un momento de “¡Ah, ya entendí!”, genera una fuerte impresión. Este año, por ejemplo, Michael Cera sorprendió a todos al convertirse en el embajador de CeraVe, creando una conexión divertida entre su apellido y la marca. Los anuncios con sorpresa nos mantienen interesados y, lo más importante, nos hacen recordar la marca.
Las celebridades son un recurso clásico en los comerciales del Super Bowl. La presencia de una estrella conocida capta nuestra atención de inmediato y da credibilidad al producto. Este año, Dunkin’ Donuts reunió a varias figuras famosas, como Ben Affleck, J-Lo y Tom Brady, en un solo anuncio. La combinación de actores, cantantes y atletas le da un toque especial al comercial, haciendo que el público se quede con la marca mucho después de haberla visto.
Los comerciales del Super Bowl no son solo anuncios; son experiencias diseñadas para generar emociones y captar nuestra atención. Usando humor, sorpresas y celebridades, las marcas logran dejar una huella en nuestra memoria. A través de estos recursos psicológicos, los comerciales no solo promocionan productos, sino que también crean una conexión emocional duradera con los espectadores. Con 126 millones de personas viéndolos, estos anuncios se convierten en parte del legado del Super Bowl, mucho después de que termine el partido.
Referencias:
Alberhasky, M. (2024, February 13). Why do we love super bowl commercials?. Psychology Today.
Smith, M. D. (2025, February 11). Fox sets new record with 126 Million viewers for super bowl LIX. NBC Sports.